C’est bientôt la période des vœux de début d’année. C'est en quelque sorte déjà fait pour McDonald’s, qui a annoncé de nouveaux objectifs mirobolants. À horizon 2027, l’enseigne au logo anciennement rouge carné – désormais végétalisé – vise le chiffre incroyable de 10 000 nouveaux restaurants dans le monde pour atteindre 50 000 au total. Avec ses 1 600 établissements, la France est déjà le premier marché en valeur, un indice correspondant au chiffre d'affaires total généré, après…Les Etats-Unis ! La tendance devrait aller en se renforçant. Car implantés dans les grandes agglomérations, puis dans les villes moyennes, les McDos débarquent à présent dans les communes rurales dépourvues de bistrots : en juin 2023, à Bégaar, dans les terres agricoles landaises (40), en octobre 2023, à Plougastel-Daoulas etc.